Opisy produktów – jak je tworzyć w sklepie internetowym?

Przed erą internetu opisy produktów, były kierowane bezpośrednio do potencjalnego klienta. Wymagało to od copywriterów zarówno lekkiego pióra, znajomości branży, jak również wiedzy na temat grupy docelowej. Obecnie działania te poszerzone zostały o pisanie tekstów pod wyszukiwarki, optymalizację SEO treści oraz szereg innych działań marketingowych w sieci Internet.

Opisy produktów – czym są?

Opisy produktów (ang. products descriptions) to teksty wyjaśniające potencjalnym klientom, czym są dane produkty oraz dlaczego powinni je kupić.

Możemy więc tak określić ich główne cele:

• objaśniają funkcje przedmiotu,
• zachęcają klientów do zakupu,
• poprawiają widoczność produktu.

Pamiętaj, że profesjonalnie stworzony opis, sprowadzi na Twoją stronę ruch organiczny z wyszukiwarki np. Google.

Opisy produktów do sklepów internetowych – zalety

Na efekty pracy nad opisami produktowymi trzeba zazwyczaj długo czekać, jednak ich wyniki to bardzo stabilne korzyści:

• wzrost sprzedaży,
• wzmocnione pozycjonowanie,
• zwiększone zaufanie wśród klientów,
• budowa profesjonalnego wizerunku marki,
• darmowy ruch na stronie.

Należy jednak pamiętać, że opisy produktowe, tak jak każda inna inwestycja, niosą ze sobą również ryzyko. Jednak jeśli zostaną wprowadzone w odpowiednim miejscu i momencie, obronią się same.

Jak tworzyć opisy produktowe?

Jak wspomnieliśmy wcześniej, opisy produktów to więc treści prezentujące asortyment sklepu. Ich podstawowym elementem są słowa kluczowe oraz atrakcyjna treść, która zachęci użytkowników do zakupów.

Tworząc opis w sklepie internetowym, trzymaj się zatem podstawowych zasad:

• pamiętaj o przejrzystości i oryginalności tekstu,
• wypunktuj i pogrub najważniejsze cechy produktu,
• podziel tekst na akapity,
• stosuj zdjęcia, ikonki i grafiki,
• stwórz listę pytań i odpowiedzi,
• opisz możliwe zastosowania produktu,
• pisz językiem korzyści.

Należy również pamiętać o optymalizacji tekstu pod wyszukiwarki internetowe:

• w tytule H1 umieść nazwę produktu wraz ze słowem kluczowym,
• śródtytuły oznacz jako H2, a podtytuły jako H3,
• zdjęcia i grafiki uzupełnij o tekst alternatywny.

Pamiętaj, że Twojego klienta z pewnością interesuje tylko to, co on chce kupić, a nie to, co Ty chcesz mu sprzedać. Dlatego na samym początku dowiedz się, czego potrzebuje i co go zmotywuje do sfinalizowania transakcji.

Podsumowanie

Podsumowując, jak wynika z powyższych rozważań, opisy produktów należy dodawać w każdym sklepie internetowym. Jednocześnie należy również prowadzić inne działania marketingowe np. płatne reklamy w Google Ads, artykuły na blogu firmowym lub obecność w social mediach.

Tak więc opisy na kartach produktowych powinny być nieodłącznymi elementami witryn sprzedażowych, dzięki którym:

• poprawisz konwersję,
• zwiększysz sprzedaż,
• polepszysz widoczność sklepu.