Product placement – czym jest lokowanie produktu?

Reklama otacza nas wszędzie. W telewizji, w radiu, w prasie, w internecie, na ulicy. Jest tak powszechna w naszym życiu, że staramy się nie zwracać na nią uwagi. Pojawiające się na całym monitorze pop-upy pospiesznie zamykamy czerwonym krzyżykiem, kolorowe billboardy mijamy niezauważone, a przerywające ulubiony serial reklamy po prostu przewijamy. Reklamodawcy o tym doskonale wiedzą, dlatego starają się do nas dotrzeć na rozmaite sposoby. Jednym z nich jest product placement. W dzisiejszym artykule wyjaśnimy, czym jest i gdzie można go spotkać. 

Product placement – co to jest?

Product placement – znane w Polsce jako lokowanie produktu, to rodzaj kryptoreklamy, która polega na prezentowaniu określonych produktów i usług w środkach masowego przekazu. Jego cel to popularyzacja danej marki w taki sposób, aby nie odbiorca nie odebrał jej jako typową reklamę.

Materiał promocyjny skutecznie ukrywamy w fabule, a sama informacja o produkcie dociera do szerszego grona odbiorców, niż w przypadku tradycyjnych reklam, które czytelnicy często przełączają lub przewijają. Product placement jest o wiele bardziej wiarygodne od typowej reklamy – produkt przedstawiany jest w naturalnej scenerii i użytkowany przez „zwykłych ludzi”. A wszystko dzieje się w sposób nieoczywisty i sugestywny.

Product placement – gdzie można spotkać?

• W artykułach sponsorowanych oraz innych publikacjach „na zamówienie” – większość artykułów blogowych pisanych przez copywriterów ma za zadanie reklamować produkty zleceniodawcy. Niezależni blogerzy również testują różne produkty, a później dzielą się opinią ze swoimi czytelnikami. Lokowanie produktu to de facto podstawa content marketingu.
• W filmach i serialach, w audycjach telewizyjnych i radiowych – najbardziej popularne zastosowanie product placementu. Sponsorzy płacą określoną sumę pieniędzy za umieszczenie ich produktów w niektórych scenach. Reklamowanym produktem może być samochód, którym jeździ główny bohater. Napój, który pije do obiadu, a nawet firma budowlana, w której pracuje. Wyobraźnia nie zna granic.
• W mediach społecznościowych – zdecydowana większość produktów, które influencerzy pokazują na swoich profilach w mediach społecznościowych to reklamy, za które mają płacone określone stawki lub bartery. To dość powszechnie stosowana praktyka – pozwala dotrzeć do grona szerokiego odbiorców. A także tych, którzy próbując naśladować swoich idoli, kupują promowane przez nich produkty.

Product placement w praktyce

Dobrze przeprowadzone lokowanie produktu to jedna z najskuteczniejszych form promocji. Chociaż na przestrzeni ostatnich lat trochę się zmienił, wciąż jednak cieszy się dużą popularnością. O co należy zadbać, przygotowując kampanię z produktem w tle?

• dyskretność – dobre lokowanie produktu powinno być dyskretne, nienachalne. Należy zadbać o to, aby produkt zauważył i zapamiętał odbiorca, ale nie można przesadzić z jego apoteozą.
• spójność z tekstem – product placement musi być więc spójny z całym tekstem lub charakterem danej sceny, nie może wyglądać tak, jakby był dołożony w ostatniej chwili, na siłę.
• pozytywny wydźwięk – reklama nie może stawiać produktu w złym świetle, nie powinna być również kojarzona z negatywnymi bohaterami (filmu).

Podsumowanie

Product placement to dyskretne umieszczanie produktu w kontekst fabuły lub tekstu. W taki sposób, aby nie odbierać jej jako typową reklamę. To dość powszechnie stosowana praktyka. Możemy ją zatem spotkać w artykułach sponsorowanych, w filmach, audycjach radiowych, a nawet w mediach społecznościowych. Chociaż w niektórych krajach, lokowanie produktu mocno ograniczono prawem, a nawet zakazano. Jednak nic nie wskazuje na to, aby ta forma reklamy w Polsce zanikła.