Kolory w marketingu – jakie znaczenie mają barwy dla firm?

Większość informacji odbieramy za pomocą wzroku, stąd świat reklamy czaruje nas umiejętnie paletą barw. Czy wiesz, że właśnie dzięki kompozycji odcieni twoja marka wzbudza pozytywne skojarzenia i sympatię. Jakie więc znaczenie mają kolory w biznesie, a głównie w marketingu? Rozszyfrujmy owe zagadki.

Zobaczmy, jakie znaczenie maja kolory w biznesie i marketingu oraz gdzie mają zastosowanie?

W biznesie pozycjonowanie jest istotne. Oznacza ono działania przyczyniające się do tego, by w świadomości klientów nasze produkty lub firma, budziły adekwatne skojarzenia i zajmowały wyróżniające miejsce na tle marek konkurencji.

Kolory realizują te zamierzenia. A z odkryć psychologów wynika, że barwy wpływają na nas – jedne nas irytują, inne wyciszają czy wzbudzają chęć działań. Jeśli tonacje stymulują uczucia, myśli czy skojarzenia, to mogą one też decydować o wyborze danej oferty bądź nie.

Przeczytaj także: Jak wygląda struktura tekstu pod SEO?

Udowodniono też, że zakupy dokonujemy wpierw emocjonalnie, a potem racjonalizujemy nasze wybory. Stąd odpowiednio dobrane barwy wykorzystuje się by tworzyć: loga, identyfikację wizualną, strony internetowe czy reklamy.

Jak wybrać adekwatny kolor w biznesie ?

Wykonaj 3 kroki:

Po pierwsze – dobierz odcienie.

Sztuka projektowania zakłada umiejętne łączenie tonacji tak, by były estetyczne i spójne wizualnie, ale też zaleca umiar w ich stosowaniu. W tym celu używa się „koła barw” chłodnych i ciepłych.

Przykładowo: uwagę przyciąga się najlepiej za pomocą kontrastów, jak np. pomarańcz i niebieski. Często stosujemy stonowane barwy jak zielony, niebieski, brąz, czerń czy biel jako baza w przekazach marketingowych.

Po drugie – wybierz kolor przewodni.

Najpierw prześledźmy, jakie konotacje mają kolory w marketingu?

 CZERWONY

• Bardzo energetyczny, pobudza organizm i prowokuje do działania.
• Nadaje się do nagłówków jak: okazja, wyprzedaż, promocja.
• W branżach aktywujących energię, pobudzających apetyt np. w gastronomii.
• Znane marki: Coca Cola, H&M, Red Bull.

POMARAŃCZOWY

• Pogodny, radosny, ciepły, przyjazny.
• Symbolizuje młodzieńczy wigor, przyjacielskość, pobudzenie kreatywności.
• Używany w branż rozrywkowej oraz w przekazach kierowanych do młodych ludzi.
• Znane loga: Allegro, Alliexpress.

ZÓŁTY

• Barwa słońca, a więc optymizm, radość i przyjemność.
• Kojarzona jest też z intelektem, czasem wolnym.
• W branżach rekreacji i turystyce, produktach dla dzieci.
• Znane loga: IKEA, McDonald’s, Snapchat.

NIEBIESKI

• To zaufanie, solidność, odpowiedzialność, profesjonalność.
• Kojarzony również z przynależnością do wspólnoty.
• Zastosowanie w usługach profesjonalnych, portale społecznościowe.
• Znane loga: Facebook, Twitter, Skype.

FIOLETOWY

• Wyjątkowy, magiczny, luksusowy, szlachetny.
• Budzi skojarzenia z rodziną królewską, arystokracją i duchowością.
• W branżach zapewniających klientom niezapomniane, magiczne doświadczenia.
• Tło w logo: Milka, Yahoo.

ZIELONY

• Naturalny, ekologiczny, bezpieczny, harmonijny.
• Wywodzi się z natury, więc koi, uspokaja i wycisza.
• Stosowany w branży żywnościowej, ekologicznej oraz w suplementach diety.
• Znane loga: Herbol, Starbucks.

CZARNY

• Elegancki, stylowy, luksusowy, prestiżowy.
• Przywołuje skojarzenia z elegancją i ponadczasową klasą.
• Utożsamiany z godnością i wyższymi sferami.
• Branże związane z luksusem, prestiżem, dostojnością.
• Znane loga: Apple, Nike, Mercedes, Sony.

Po trzecie – wybierz nasycenie w zależności od grupy docelowej.

Ma to ogromne znaczenie, gdyż każda grupa, do której kierujemy przekaz marki, ma inne wymagania. Dla młodzieży chcącej wyrazić siebie, ważne są kolory intensywne, jaskrawe i kontrastowe.

A z kolei dorośli preferują powtarzalne i łagodne odcienie. Natomiast seniorzy wybierają zdecydowanie pastelowe, przytłumione i spokojne barwy.

Podsumujmy znaczenie kolorów w marketingu i biznesie

Odkrycia nauki zakładają, że mają one istotne znaczenie w biznesie, jak i w marketingu, formując dopełnienie przekazu komunikacyjnego. Możesz być jak stylista marki: łącz tonacje zgrabnie, umiejętnie i wybieraj je zgodne z preferencjami grupy docelowej.

Autor tekstu: Joanna Paul