Artykuły eksperckie – czym są i jak je tworzyć?

Współczesna ekonomia obliguje firmy do stosowania marketingu cyfrowego w formie artykułów eksperckich zamieszczanych na blogach. Kto redaguje te teksty i według jakiego wzorca działa?

Czym są artykuły eksperckie?

Artykuł ekspercki to tekst specjalistyczny o wysokich walorach merytorycznych i prostym przekazie językowym. Autorami takich tekstów mogą być zarówno specjaliści w określonej dziedzinie, np. medycynie, jak i pisarze z wiedzą filologiczną lub bogatym doświadczeniem redakcyjnym.

Twórcy tekstów eksperckich przybliżają wirtualnym odbiorcom konkretną wiedzę w komunikatywny i atrakcyjny sposób. Zredagowanie tekstu eksperckiego wymaga dobrego rozeznania w dziedzinie naukowej, która jest popularyzowana za pomocą blogów. W praktyce taką wiedzę można pozyskać z materiałów eksperckich, czyli publikacji naukowych, z których należy sporządzić precyzyjny wyciąg.

Jak tworzyć artykuły eksperckie w 5 krokach?

Sztuki tworzenia tekstów eksperckich można się nauczyć, stosując wypracowane przez praktyków reguły działania. Zasada 5 kroków jest przejrzystą propozycją działania w określonej sekwencji ruchów:

1. Krok 1, czyli przygotowanie do pisania.

Faza pierwsza jest tym etapem, w którym myślenie poprzedza działanie. Warto zapoznać się z tematem, przeanalizować pojęcia kluczowe i zastanowić się nad zadaniem do wykonania. Można w myślach zadać sobie pytania: co? komu? po co i jak chcę powiedzieć? Dobrze byłoby podjąć próbę sformułowania w myślach spontanicznych odpowiedzi na te pytania.

2. Krok 2, czyli zapoznanie z materiałami eksperckimi.

Poszukiwanie specjalistycznej wiedzy na interesujący nas temat w zasobach Internetu może zająć sporo czasu, zwłaszcza jeśli sięgniemy po najnowsze publikacje anglojęzyczne. Zapoznanie z publikacjami powinno przybrać formę czytania krytycznego, ukierunkowanego nie tylko na zrozumienie, ale też wyselekcjonowanie najistotniejszej treści.

3. Krok 3, czyli redagowanie pierwszej wersji.

Po wstępnej refleksji i zapoznaniu ze specjalistyczną literaturą trzeba zacząć pisać zdanie po zdaniu tekst o określonej długości, mierzonej ilością znaków ze spacjami (zapis skrótowy: zzs). Warto zadbać o prostotę przekazu oraz zastosować język korzyści, prezentując spodziewane efekty opisywanych rozwiązań naukowych, np. innowacyjnych metod leczenia.

4. Krok 4, czyli segmentacja tekstu.

Po opracowaniu zawartości treściowej artykułu eksperckiego należy dopracować kształt, czyli formę wypowiedzi. Trójdzielność strukturalna wypowiedzi (wstęp, rozwinięcie, zakończenie) powinna być uwypuklona w postaci pogrubionych nagłówków. Sprawdzamy, czy wstęp jest wystarczająco zwięzły i nakłaniający odbiorcę do przeczytania. Niwelujemy również „ściany tekstu”, tworząc przejrzyste wypunktowania. W zakończeniu tworzymy esencjonalną i językowo strawną „pigułkę wiedzy” przedstawionej w artykule.

5. Krok 5, czyli korekta językowo-stylistyczna i konfrontacja z zainteresowanym odbiorcą, np. osobą zlecającą napisanie tekstu.

Czytanie krytyczne pozwoli autorowi tekstu, którym może być copywriter, wychwycić błędy, a konfrontacja stanowiska autora z innym, np. z wizją właściciela firmy, może spowodować konieczność wprowadzenia drobnych modyfikacji, po których uzyskujemy gotowy do publikacji artykuł ekspercki.

Przeczytaj również: Błędy w tekstach SEO, które najczęściej się powtarzają

Copywriter jako zawód pożądany na rynku

W dobie intensywnie rozwijającej się rzeczywistości wirtualnej pojawiło się na rynku zapotrzebowanie na usługi w zakresie redagowania tekstów eksperckich. W odpowiedzi na te potrzeby powstał nowy zawód – copywriter. Profesjonalny twórca tekstów marketingowych, między innymi artykułów eksperckich, oprócz lekkiego pióra powinien wykazywać się zdolnością twórczego myślenia, rzetelnością i terminowością. Kompetencje copywritera weryfikują czytelnicy firmowego bloga.

Czy warto zainwestować w teksty eksperckie?

Dzielenie się wiedzą z wirtualnym odbiorcą stanowi formę reklamy i może przynieść firmie zwiększone zyski. Warto zainwestować w artykuły eksperckie, ponieważ budują pozytywny wizerunek firmy i zapewniają pożądany w pozycjonowaniu ruch na stronach internetowych.

Autor tekstu: Barbara Krawiec